从央视春晚广告到《美人鱼》植入 360搜索上演“无敌”营销

点搜新闻 2016年02月17日
幸福而又短暂的春节长假转眼而过,对普通人而言,春节与平日的最大不同,莫过于可以彻底抛开工作,全身心的与家人享受团圆。然而在春节期间,互联网公司们却无法忽视春节这一营销良机。猴年春节期间,刚刚完成品牌战略升级的360搜索耗资过亿,再创完美春节营销案例。
 
从央视春晚广告到《美人鱼》植入 360搜索上演“无敌”营销
 
在猴年春节前夕,360搜索广告率先在黄金时间登陆湖南卫视,这支由著名音乐制作人常石磊亲自操刀编曲并出演的15秒广告短片,拉开了360搜索在猴年春节期间庞大营销攻势的序幕。
 
 
 
在 2月7日央视春晚播出前的黄金档位,360搜索广告又再次现身,父子对话的场景设置与除夕夜全家团聚的氛围相得益彰,在触动不少游子的同时将360搜索 “SO靠谱”的理念进行了全面推广。随后,这段广告短片还在央视各大频道、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等黄金时段多次露脸,据业内人士称本次360搜索在春节期间的广告投入耗资将超过1亿元人民币。
 
 
 
搜索业务作为重要的互联网入口,在信息安全方面的战略意义显得尤为重要。作为国内最大的互联网安全公司,360在2012年8月上线搜索业务之后,用3年多的时间内拿下了35%的国内搜索市场份额,在打破“721魔咒”的同时,结束了国内搜索行业一家独大的历史。
 
 
360 搜索在高调亮相央视及各大卫视黄金档之后又转战大银幕,联手猴年春节的贺岁强档《美人鱼》,在周星驰的新片中进行了品牌植入。《美人鱼》凭借“星爷”的金字招牌和大年初一上映的黄金贺岁档,8天春节假期狂卷票房19亿,并有望超越《捉妖记》打破中国电影史票房纪录。而360搜索作为全片中男主角邓超唯一的口播品牌,多次在影片中出现,成功吸引了大批《美人鱼》观众与星爷粉丝的关注。
 
 
 
作为全媒体时代的特色之一,粉丝效应对品牌推广的助力显而易见,无论是电影方还是广告商都会采用多种营销方式与粉丝互动。360搜索不仅在线下影片中进行露出植入,在线上也依靠互联网基因的优势,助推《美人鱼》大热。据了解,360搜索专门为《美人鱼》搭建了线上专题页,第一时间推送《美人鱼》相关新闻与视频内容,并围绕星爷粉丝与影迷,展开各种送票互动活动,用户还有机会领取美人鱼独家周边等。
 
 
 
目前,360开始大量邀请明星为其产品代言。比如360奇酷手机邀请了著名影星王凯为其代言,360手机助手也请来人气小鲜肉组合TFBOYS助阵。此次 360更是与星爷《美人鱼》强强联手,海选出了“星女郎”林允,并且360搜索还在《美人鱼》影片中进行了长时间且吻合剧情发展的品牌植入,同时又邀请知名音乐人常石磊出演360搜索广告片,大举登陆央视春晚广告、湖南卫视、浙江卫视等重磅电视媒体,形成了电影、电视双线作战的局面。如此大手笔的明星攻势,在国内互联网企业营销案例中可谓十分罕见。
 
 
正如周星驰对《美人鱼》一片的描述那样,该片的票房成绩确实是一个“无敌的故事”,360搜索在推广方面的大手笔投入也颇有几分“无敌”的意思。新年到来,360搜索与其新品牌Slogan“SO靠谱”还将上演怎样的故事,让我们拭目以待吧。
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